Keith Williams assume o comando da ESPN 1000 procurando expandir o alcance e manter a continuidade
Williams, 46, é o novo gerente de mercado da estação, supervisionando vendas, marketing e conteúdo. Ele administrou cinco dos mercados de Good Karma Brands, mais recentemente na ESPN Madison.
Antes de Keith Williams começar a trabalhar como o novo gerente de mercado da ESPN 1000, ele precisa aprender a configuração do terreno, e não apenas da cidade.
Eu me perdi indo ao banheiro, disse Williams sobre navegar em seu novo escritório. Eu literalmente abri o armário de armazenamento.
Williams, 46, pode ser novo na cidade, mas ele não é novo no rádio. O vice-presidente e sócio da Good Karma Brands - que opera a ESPN 1000 como parte de um contrato de locação com a ESPN - está na empresa há 22 anos. Ele administrou cinco de seus mercados, mais recentemente na ESPN Madison.
Williams cresceu ouvindo WFAN de Nova York. Depois de iniciar as vendas na Good Karma, ele gravitou para o formato de palavra falada.
Eu amo rádio, e que marca melhor do que ESPN, e 1000 especificamente, nesta cidade louca de esportes, disse Williams, que começou em 1º de novembro. Esta cidade tem muita energia. Eu cresci na sombra de Nova York em Nova Jersey, mas também morei no meio-oeste nos últimos 20 anos. Então, para mim, é um ajuste perfeito.
Williams supervisiona vendas, marketing e conteúdo da ESPN 1000. Ele está procurando um diretor de programa que irá liderar o departamento de conteúdo. Williams substituiu Mike Thomas, que dobrou como PD em dois anos na estação. Thomas foi promovido em Boston, de onde veio, como vice-presidente sênior e gerente de mercado das seis estações da Audacy lá.
Ele trouxe um renovado senso de energia e entusiasmo para ESPN 1000, disse Williams. Uma das melhores coisas que ele fez foi encontrar maneiras de colocar nosso conteúdo diante de nossos fãs. As mudanças que ele trouxe foram ótimas e, com sorte, continuaremos a aumentar nosso impacto e alcançar nossos fãs.
Williams apontou a criação do aplicativo ESPN Chicago e do canal Twitch por Thomas como meio de expandir o alcance da estação. Ele também elogiou Thomas por criar o primeiro programa matinal local da estação e trazer o White Sox a bordo. Os planos de Williams vão se mostrar com o tempo, mas manter a continuidade é importante para ele.
No momento, estou literalmente tentando ouvir nossos companheiros de equipe primeiro, individualmente, para conhecê-los como pessoas, suas origens, disse Williams. Espero continuar a ter a mesma equipe ao nosso redor, enquanto procuramos outras maneiras de expandir a partir de um nível local.
Mas pretendo continuar a encontrar maneiras de inovar para que possamos entreter nossos fãs e obter resultados para nossos parceiros de publicidade, o que é um grande componente do que fazemos.
A questão é se essas formas se traduzirão em avaliações mais altas. No livro de verão, o rival do esporte, The Score, obteve 4,8 pontos, ficando em quarto lugar no mercado entre os homens de 25 a 54, das 6h às 19h. De segunda a sexta-feira (streaming incluído), de acordo com a Barrett Sports Media. ESPN 1000 empatou em 14º em 2,9, mas isso foi mais de um ponto do livro da primavera. O livro de outono sai no final de dezembro.
Ainda assim, Williams não dá muita importância às avaliações.
Definitivamente, há mais do que isso, disse ele. Nossas prioridades na Good Karma, temos três pilares: companheiros de equipe, fãs e nossos parceiros de publicidade. Eu preciso descobrir o que está acontecendo aqui antes de me preocupar com mais alguém. Para ser franco, não estou preocupado com outras pessoas. Quero fazer o que é melhor para nosso time, nossos fãs e nossos parceiros.
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