Bernard ‘Bernie’ Roer, que ajudou a criar o catálogo da Lands ’End pioneiro, faleceu aos 96 anos
'Ele foi capaz de pegar a estratégia de merchandising e marca e as imagens que Gary Comer queria e traduzir para o visual do catálogo', disse um ex-executivo da Lands 'End.
Quando o fundador da Lands ’End, Gary Comer, quis mudar seu negócio de ferragens para vela para roupas, Bernie Roer ajudou a criar o catálogo de roupas que tornou a empresa um grande sucesso.
Ele ajudou a selecionar suas roupas ao ar livre, desenhou as páginas, dirigiu sessões de fotos e até recrutou seus filhos ou pessoas que conheceu para serem modelos para o catálogo.
O lançamento de roupas em 1977 foi um triunfo do marketing direto, lembrou Roer em uma entrevista de 2013 para o Women's Wear Daily.
Era como andar de cavalo de corrida, disse ele. Estávamos dobrando as vendas a cada ano.
Ex-diretor criativo da Lands ’End, Roer morreu em 26 de julho de insuficiência cardíaca em sua casa em Naples, Flórida, segundo sua filha. Ele tinha 96 anos.
Bernie Roer teve um impacto enorme no sucesso inicial da Lands ’End como empresa e no estabelecimento da marca Lands’ End, disse Jerome Griffith, diretor executivo da empresa.
Ele foi capaz de pegar a estratégia e as imagens de merchandising e branding que Gary Comer queria e traduzir para o visual do catálogo, disse David Zentmyer, ex-vice-presidente sênior da Lands ’End.
Comer - um filantropo que passou a financiar o Hospital Infantil Comer - foi quem idealizou tudo, disse Zentmyer, mas Bernie estava bem ao seu lado.
Eles criaram duas empresas de bilhões de dólares, mas, mais importante, criaram uma empresa para a qual as pessoas adoravam trabalhar e que adoravam fazer compras, disse John Maher, outro ex-vice-presidente sênior.
Juntos, eles pegaram uma onda alimentados pela aparência preppy e pelo aumento do uso de cartões de crédito. Comer e Roer também ajudaram a introduzir o número gratuito de atendimento ao cliente 1-800 e uma inovadora política de devolução sem perguntas, disse Zentmyer.
O senso de estilo esportivo e formal do Sr. Roer espelhava o dos clientes da Lands ’End.
Meu pai sempre parecia que estava saindo do campo de golfe ou de um veleiro ou indo jantar ao clube de campo, disse sua filha Meghan Barber. Jaqueta azul marinho, camisa de botão em tons pastéis, dólares brancos.
O Sr. Roer cresceu como um dos três irmãos em Jefferson Park durante a Grande Depressão. Sua mãe, Emelia, usava uma cadeira de rodas por causa dos efeitos colaterais da poliomielite. Seu pai, Oscar, era um cortador de gravatas.
O jovem Bernie caddie em um lugar onde mais tarde seria um membro de 40 anos: o Park Ridge Country Club. Ele também fixou alfinetes em uma pista de boliche e trabalhou como idiota de refrigerante na velha farmácia Musket & Henriksen em Lawrence e Elston.
Ele estudou na Lane Technical High School, onde fez a arte de seu anuário, disse sua filha.
Depois de se formar em 1943, ele se alistou no Army Air Corps e serviu no Pacífico Sul como navegador de um bombardeiro.
Após a guerra, ele estudou arte no GI Bill na Ray-Vogue School na Michigan Avenue.
Ele conheceu Joan McHugh, que se tornaria sua esposa por 72 anos, em um baile católico na noite de domingo, disse sua filha. Eles se casaram em 1949 na igreja de St. Ferdinand e criaram a família em Park Ridge.
Ele conseguiu seu primeiro emprego como publicitário na Young & Rubicam nos anos 1950. Na década seguinte, ele trabalhou para a Campbell-Mithun em contas que incluíam a cerveja Hamm's e depois mudou-se para N.W. Ayer.
O primeiro catálogo de Comer - vender equipamentos de vela - perdeu o apóstrofo em Land’s End e ele decidiu mantê-lo assim. Em meados da década de 1970, ele recrutou o Sr. Roer para expandir o catálogo de roupas. A empresa, agora com sede em Dodgeville, Wisconsin, tinha sua sede na 2317 N. Elston Ave.
Sessões de fotos para equipamentos de verão aconteceram em lugares como Naples, Flórida. As filmagens de inverno podem ser feitas em Jackson, Wyoming ou Taos, Novo México. Para encontrar modelos, Lands ’End basta colocar um anúncio no jornal Taos. Esses esquiadores masculinos e femininos apareceram, disse o ex-diretor criativo Al Shackelford. Eles conseguiram pessoas reais e muito novas.
Enquanto Roer e seu fotógrafo saíam para jantar, eles ocasionalmente convidavam os homens e mulheres que recebiam seus pedidos para serem modelos, sua filha disse, embora às vezes, ele descobrisse, eles pareciam melhor à noite com drinques do que na manhã seguinte.
Ele adorava jogar golfe. Ele também amava carros esportivos. Em momentos diferentes, ele dirigiu um pequeno MG vermelho, um Firebird e dois Saab conversíveis.
A casa da família estava cheia de aquarelas, óleos e pastéis que o Sr. Roer pintou.
Além de sua esposa e filha, entre os sobreviventes estão as filhas Kathy Roer e Kris Rollwagen, os filhos Mark e Charlie, 13 netos, 11 bisnetos e seu irmão Don.
Uma missa fúnebre está planejada para as 10h00 do dia 4 de setembro na Igreja de São Paulo da Cruz em Park Ridge.
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