Por que as festas de revelação de gênero estão fora de controle
As celebrações cada vez mais extravagantes - alimentadas por uma busca por acrobacias virais únicas - refletem algumas das novidades bizarras pressões que os pais enfrentam na nossa economia de atenção .
Durante o fim de semana do Dia do Trabalho, dois futuros pais não obtiveram o sucesso viral que esperavam.
Durante uma festa de revelação de gênero no sul da Califórnia, um dispositivo pirotécnico gerador de fumaça deveria simplesmente revelar uma cor - rosa para uma menina, azul para um menino - diante de uma multidão de curiosos.
Em vez disso desencadeou um incêndio florestal que arrasou mais de 10.000 acres de terra.
Como sociólogo que estuda como a mídia social é usada para navegar nas transições de gênero, identidade e vida, eu vi as festas de revelação de gênero se tornarem sua própria mini-indústria na última década.
Cobertura política detalhada, análise de esportes, críticas de entretenimento e comentários culturais.
As festas cada vez mais extravagantes - alimentadas por uma busca por acrobacias virais únicas - refletem algumas das novidades bizarras pressões que os pais enfrentam na nossa economia de atenção .
As suposições dão lugar à certeza
Gerar filhos no sexo antes do nascimento é um fenômeno único do século XX.
Isso não significa que os futuros pais não tentaram fazer previsões; por séculos, alguns olharam para folclore . Carregando baixo - ou tendo um barriguinha de bebê mais perto da pélvis - deveria significar que a mãe provavelmente daria à luz um menino. Se a mãe começou a desejar doces, isso significava que uma menina estava a caminho. O sexo do bebê foi anunciado oficialmente no nascimento, e as revelações de gênero aconteciam em cartões postais, boletins de igrejas ou listas de jornais locais.
Em 1958, uma equipe de médicos escoceses conduzido o que se acredita ser o primeiro ultrassom fetal. No entanto, a identificação do sexo por ultrassom não era amplamente praticada nos hospitais americanos até o final da década de 1970. Só então os avanços na tecnologia foram capazes de produzir retratos de bebês de alta qualidade. Na década de 1990, imagens icônicas em escala de cinza marcadas com partes do corpo se tornaram a norma. Os pais expectantes exibiram ultrassonogramas em geladeiras e ligaram para seus entes queridos para compartilhar a notícia, mas não houve o esplendor de uma grande revelação.
Desempenhar a paternidade na era digital
Não foi até a proliferação de plataformas de mídia social que as festas centradas na revelação do sexo de um bebê se tornaram comuns.
Em 2008, a blogueira Jenna Karvunidis cortou um bolo em uma festa com sua família. Dentro do bolo havia cobertura rosa, revelando a todos na sala que ela teria uma menina. Postagem do blog dela sobre a festa se tornou viral . O gênero moderno revela nasceu.
A maioria envolve uma reunião de familiares e amigos que avaliam suas previsões antes do momento da grande revelação. Os futuros pais cortam um bolo personalizado, estouram um balão cheio de confete ou disparam uma bomba de purpurina que revelará rosa ou azul estereotipado de gênero. Convidados torcem . O casal se beija . As câmeras capturam tudo.
A mídia social gerou um aumento nas revelações de gênero com o lançamento de plataformas visuais como Pinterest e Instagram em 2010. Essas plataformas inspiraram pais a participarem de compartilhamento - em que os pais postam fotos e histórias sobre seus filhos - e usam as redes sociais como um manual de instruções para navegando nos desafios de paternidade.
O que antes eram rituais íntimos entre entes queridos, agora são compartilhados publicamente por amigos e estranhos.
Mas como, em pouco mais de uma década, as revelações de gênero foram da cobertura rosa em um bolo para fogos de artifício e incêndios florestais?
Como prosperar na economia da atenção
Nas redes sociais, quanto mais original, absurda, emocionante ou engraçada for a imagem, maior será a probabilidade de ela se tornar viral. Pessoas comuns que descobrem como usar as veias algorítmicas certas podem se tornar microcelebridades , enquanto os bebês podem capturar os holofotes como micro-microcelebridades antes mesmo de nascerem. Alguns pais dão hashtags personalizadas aos seus futuros filhos. Outros fornecem a eles suas próprias contas de mídia social.
A ideia é explorar o lucrativo economia de atenção , que usa a moeda de visualizações, compartilha e gosta de monetizar experiências de vida. Ter um filho não é empolgante o suficiente para a internet; a criança precisa vir ao mundo rodeada de choque e espanto.
Para uma manobra de revelação de gênero, os pais podem lutar com crocodilos , chute explodindo bolas de futebol , atirar pombos de argila ou pular de aviões - cerimônias que podem refletir melhor as identidades dos pais, hobbies e marca online do que qualquer coisa a ver com um bebê.
Em última análise, essas revelações de gênero cada vez mais estranhas se alinham perfeitamente com os valores de um sempre cultura digital do consumidor que está sempre rolagem para a próxima melhor coisa.
A ascensão do gênero revela o capitalismo
Enquanto isso, surgiu uma indústria em expansão que promove e incentiva as revelações de gênero.
Bolos personalizados, suprimentos para festas temáticas , canhões de confete, bombas de fumaça e camisetas são projetados para criar a postagem perfeita no Instagram. As revelações de gênero de celebridades e influenciadores são veículos para patrocínios de marca , colocação de produto e cobertura da mídia.
Os pais, especialmente as mães, já enfrentam intenso escrutínio e expectativas culturais de maternidade ideal , seja a decisão de amamentar, ter um parto natural ou voltar ao trabalho. Ter ou não um gênero revelado tornou-se outra escolha que os futuros pais devem fazer.
Mesmo a decisão de não revelar o gênero torna-se uma forma de moeda nas redes sociais. Por exemplo, o influenciador de mídia social Iskra Lawrence anunciado no Instagram que ela não revelaria um gênero - e incluiu links patrocinados para uma marca de roupas no post.
As revelações de gênero às vezes são zombou de para reforçando um binário de gênero , encorajando extravagâncias inúteis e criando muito real risco de segurança .
Mas destilar uma parte reveladora do gênero até o escolhas tolas de pais grávidas ignora as forças culturais e econômicas que moldam essas decisões. Isso nos permite zombar dos indivíduos por suas decisões parentais, em vez de criticar a economia da atenção por ter incentivado essas revelações.
Temos os excessos do capitalismo agradecer para um clima em rápida mudança que tem agravou os incêndios em todo o oeste americano .
O fogo está queimando graças a uma festa de revelação de gênero alimentada por algo diferente?
Jenna Drenten é professor associado de marketing na Loyola University Chicago.
Este artigo foi publicado originalmente em A conversa .
Envie cartas para: letters@suntimes.com .
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