A falsa tragédia dos plantadores se transforma em coisa real
A empresa de salgadinhos estava recebendo uma onda de atenção positiva depois de matar o Sr. Peanut. E então a fria realidade interveio.
Será que alguma pessoa sã conectaria as mortes de Kobe Bryant, sua filha de 13 anos e sete outras pessoas em um acidente de helicóptero no domingo - uma tragédia muito real - com a proeza de relações públicas preparada por Planters Peanuts: a morte imaginária de seu mascote fictício, Mr. Peanut, anunciado na semana passada e marcado para ser solenizado durante o Super Bowl?
Sim, a internet é alimentada por indignação. As pessoas online são incrivelmente sensíveis. Mas são eles naquela incrivelmente sensível? A ideia parece - com o perdão do trocadilho - um pouco maluca.
Mas a Planters - propriedade da Kraft Heinz, de alguma forma co-sediada em Chicago e Pittsburgh - obviamente temia que a conexão fosse feita. Então, ele suspendeu a campanha publicitária online, enquanto ainda planejava veicular um comercial de 30 segundos do Super Bowl no domingo, apresentando o funeral de Peanut. Então, diminuindo a publicidade, com um canto da boca, enquanto explode para o mundo com o outro.
Opinião
Toda a campanha foi um erro. O caminho inteligente e estratégico teria sido simplesmente colocar o Sr. Peanut no pasto, da mesma forma que a Campbell’s Soup exilou seus Kids com bochechas de tomate. Pronto para retornar quando necessário.
Dada a genuína dor do público em geral sobre esta tragédia - Kobe Bryant, não o Sr. Peanut - afetando não apenas os fãs de basquete, mas qualquer pessoa triste por ver um pai de quatro filhos ser cortado no ato de ser um bom pai, parece que o Planter's deveria ter mostrado alguns espinham, consumidores de confiança e ignoraram quaisquer trolls online que se lançassem para lançar a morte de Peanut como um insulto à memória de Bryant.
Irônico. O Sr. Peanut foi projetado para enfrentar o desprezo público, não inflá-lo. Já que tudo o que poderia ser dito sobre Bryant está sendo dito, eu queria destacar algo que a mídia perdeu nos primeiros dias após a morte do Sr. Peanut: como os Planters conseguiram um amendoim antropomórfico como mascote em primeiro lugar. Cartola, monóculo, e luvas brancas - tipo de luxo para um comestível que na época era considerado alimento para porcos e pobres.
Qual era exatamente o ponto. Amêndoas, castanhas de caju - essas eram nozes chiques. Os amendoins não eram nozes. Se você já ouviu falar dos confins de um teatro chamado galeria do amendoim, não é porque as crianças estavam lá, mas porque gente pobre, nos assentos baratos, comendo amendoim.
As origens dos Plantadores são tão italianas quanto o molho vermelho. Amedeo Obici chegou a este país, aos 12 anos, sem um tostão e incapaz de falar inglês - um dos indigentes indesejáveis que Trump deixaria de fora hoje. Ele foi trabalhar na barraca de frutas de um tio na Pensilvânia. Em 1896, aos 19, ele se mudou para Wilkes-Barre e abriu um negócio com um torrador de amendoim chique que comprou por $ 4,50.
Naquele mesmo ano, um certo George Washington Carver obteve seu mestrado no Iowa State Agricultural College e foi trabalhar como diretor de pesquisa agrícola no Instituto Tuskegee. Ele não teve que procurar muito para encontrar um tópico de pesquisa relevante. A agricultura no Sul estava em crise porque o cultivo exclusivo de algodão havia deixado os campos exaustos e estéreis.
Carver sugeriu a rotação de safras, mudando a cada dois anos do algodão, que exauria o nitrogênio do solo, para leguminosas como a soja e ... espere ... amendoim.
Mas, uma vez que os agricultores começaram a plantar amendoim, o que fazer com eles? Os porcos são famintos, mas podem comer apenas alguns amendoins. Então Carver começou a tentar descobrir os usos para todos esses amendoins - ele chegou a 300, incluindo cola, papel, graxa de sapato, xampu e ponche de amendoim.
Assumindo seu futuro com a crescente popularidade do amendoim, em 1906, Obicci fundou a Planters Nut & Chocolate Company. Ele escolheu o nome porque parecia digno.
A dignidade é importante quando você está vendendo ração animal para as pessoas.
Em 1916, Planters realizou um concurso de mascote, que foi vencido por um estudante de 14 anos, que desenhou um pequeno personagem de amendoim e ganhou $ 5. Um artista da empresa acrescentou os enfeites chiques - cartola, bengala, monóculo - para dar destaque ao seu novo porta-voz, que de repente estava em toda parte: bonecos, pratos, colheres, saleiros e pimenteiros.
Eu não tenho um cachorro nesta corrida. Embora geralmente um fã de mascotes da marca - Big Boy, a Morton Salt Girl, eles são semideuses corporativos, como ninfas e sátiros da mitologia grega - o Sr. Peanut é, desculpe-me, era, imperdoavelmente feio. Talvez, em vez de matá-lo, Planters devesse ter trocado a cartola por um boné Kangol, o monóculo por um par de óculos Warby Parker. Tarde demais agora, o dano está feito. Essa é a desvantagem de inventar uma tragédia falsa para promover sua leguminosa. A verdadeira tragédia tem um jeito de mergulhar e tirar o vento de suas velas.
ခဲွဝေ: