Dos Equis diz ‘adios’ ao pitchman ‘Most Interesting Man’

Dos Equis está substituindo o ator Jonathan Goldsmith em um esforço para atrair consumidores mais jovens. | Dos Equis via AP

NOVA YORK - Mesmo o homem mais interessante do mundo não está imune a ser descartado.

A marca mexicana de cerveja Dos Equis está demitindo seu porta-voz de cabelos grisalhos, Jonathan Goldsmith, de 77 anos, e substituindo-o por outro ator.

Goldsmith, conhecido nos anúncios como o homem mais interessante do mundo, tem aparecido nos comerciais do Dos Equis há cerca de nove anos. Ele geralmente é visto sentado em uma mesa com um grupo de mulheres antes de proferir o slogan da cerveja, Continuem com sede, meus amigos.

Dos Equis está fazendo a mudança para atrair novos bebedores, disse Andrew Katz, vice-presidente de marketing da marca. Dos Equis, de propriedade da Heineken com sede em Amsterdã, disse que as vendas da marca quase triplicaram desde que os anúncios começaram a ser veiculados em 2007.

Um novo Homem Mais Interessante do Mundo aparecerá em comerciais ainda este ano. Um substituto foi escolhido, mas Katz se recusou a dizer quem é.

Goldsmith não está chorando em sua cerveja por causa da mudança.

Eu me sinto ótimo, realmente me sinto, Goldsmith disse em uma entrevista à Associated Press. Eu me diverti muito nos últimos 10 anos.

O fim do relacionamento com Dos Equis significa que ele pode considerar ofertas de TV e outras oportunidades de anúncios, disse ele.

Os fãs dos anúncios o abordam o tempo todo.

É um reconhecimento esmagador, disse Goldsmith. Eu seria literalmente cercado.

Em seu último comercial do Dos Equis, Goldsmith é enviado em um foguete em uma viagem só de ida a Marte. Ele diz: Fique com sede, meus amigos, pela última vez enquanto o foguete decola.

Algumas marcas tiveram dificuldade em se livrar de vendedores amados. Quatro anos atrás, o site de viagens Priceline.com tentou matar o Negotiator, interpretado pelo ator William Shatner, em um acidente de ônibus durante um comercial de TV. Mas Shatner voltou ao papel apenas alguns meses depois.

A odisséia de Goldsmith no espaço é mais permanente, disse Katz. É uma missão unilateral.

POR JOSEPH ESCRITO , Redator de negócios AP

ခဲွဝေ: