Em algum lugar entre Dunkin 'e Starbucks é uma abordagem inteligente para a política corporativa
A mensagem para a América corporativa, mídia de entretenimento e até mesmo Hollywood não é que as questões sociais não deveriam importar - é que a política não deve superar a experiência de assistir esportes, comprar uma xícara de café ou comer um hambúrguer.
Você gostaria do seu café - leite, açúcar e um lado da política?
Em uma época em que parece impossível separar a política de tudo o mais, a Dunkin ’Brands, a empresa-mãe da Dunkin’ Donuts, está apostando que você apreciaria apenas uma pausa nas lojas.
Em uma reunião da International Trademark Association na segunda-feira, vice-presidente de administração de marca de Dunkin Drayton Martin disse incisivamente a uma sala cheia de professores: Não somos Starbucks. Não somos políticos. Não queremos envolver você em conversas políticas, queremos colocá-lo dentro e fora de nossa loja em segundos.
Ela também supostamente acrescentou: Não queremos que as pessoas queimem suas caixas de Munchkin.
OPINIÃO
Isso representa um alívio totalmente revigorante da pregação política direta de algumas outras empresas.
E não apenas Starbucks, onde o ex-presidente / CEO e candidato à presidência Howard Schultz mergulhou pesadamente na política. A Starbucks nomeou suas lojas como zonas livres de armas , anunciou que contratará refugiados em protesto contra a proibição de imigração do presidente Donald Trump e lançou uma campanha infame para fazer baristas confrontar clientes desavisados sobre raça após entregar seu meia-caf, sem espuma, desnatado mocha lattes.
Em 2017, a Pepsi se desculpou por um anúncio digno de nota com a modelo Kendall Jenner em um protesto fictício Black Lives Matter, parecendo resolver as relações raciais entregando um refrigerante a um policial; conseguiu marcar vários grupos ativistas concorrentes.
No início deste mês, Burger King estreou seu Real Meals , a alternativa consciente da saúde mental para o McDonalds ’Happy Meals. Em lojas selecionadas, o consumidor pode escolher o Refeição Mijada, a Refeição Azul, a Refeição Salgada, a Refeição YAAAS e a Refeição DGAF.
A explicação da empresa de como exatamente isso afetaria nossa crise nacional de saúde mental foi Com Refeições Reais, a marca Burger King celebra ser você mesmo e sentir-se como quiser. Muitas pessoas, entretanto, viram o que realmente era: uma jogada de marketing que explorou uma crise de saúde muito real.
O caminho da América corporativa para a wokeness tem sido repleto de vítimas, e Dunkin 'claramente quer evitar se tornar parte da carnificina.
Outros podem estar entendendo.
Esta semana, o presidente da ESPN Jimmy Pitaro revelou em um Entrevista do Los Angeles Times Sem dúvida, nossos dados nos dizem que nossos fãs não querem que cobramos política. Isso marcou uma mudança significativa na cobertura do meio de comunicação esportivo, que vinha sendo cada vez mais investigado por impingir política aos torcedores desavisados do esporte.
Mas, à medida que os consumidores de café, refrigerantes e notícias esportivas dão um suspiro de alívio, é importante não confundir política com consciência social.
Embora o público possa recuar diante de políticas agressivas, os consumidores americanos ainda acreditam que a América corporativa deve ter consciência social.
De acordo com uma pesquisa da Morning Consult do ano passado, 59% dos democratas e 55% dos republicanos dizem que a posição de uma empresa em uma questão social ou política é importante quando se trata de comprar um produto ou serviço.
Quando A Nike lançou um anúncio em apoio ao ativista do Black Lives Matter Colin Kaepernick , detratores queimaram seus tênis e alguns estados e cidades até tentaram banir a marca. Mas suas ações subiram 5% nas três semanas após o lançamento do anúncio.
Na esteira do corte de impostos corporativos de Trump, a empresa de roupas ambientalmente ativa Patagonia disse que pegaria o dinheiro que estava economizando em impostos e o colocaria de volta no planeta. A Patagônia subiu do 9º para o 3º lugar no Quociente de reputação da Harris Poll 2019 , medindo a confiança e a reputação das 100 empresas mais visíveis indicadas pelos consumidores.
Outras marcas na lista viram movimentos semelhantes, incluindo Dick’s Sporting Goods e IKEA, ambos os quais conquistaram os primeiros lugares após suas iniciativas para restringir as vendas de armas e lidar com as mudanças climáticas, respectivamente. Chick-fil-A atrai a ira dos progressistas por sua oposição ao casamento do mesmo sexo, mas entre os republicanos ela ganhou o primeiro lugar na lista.
É uma linha tênue que se mostra difícil de navegar.
A mensagem para a América corporativa, mídia de entretenimento e até mesmo Hollywood não é que as questões sociais não deveriam importar - é que a política não deve superar a experiência de assistir esportes, comprar uma xícara de café ou comer um hambúrguer.
O email: secuppdailynews@yahoo.com
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