Gillette lança slogan icônico em nova campanha publicitária desafiando 'masculinidade tóxica'
Marca de lâminas Gillette, da Procter & Gamble está exortando os homens a enfrentar a masculinidade tóxica em uma nova campanha publicitária - mas não sem reação.
Semelhante à campanha de sucesso #LikeAGirl da P&G , o anúncio mais recente dá um novo toque ao slogan da marca icônica O melhor que um homem pode obter.
A nova campanha, chamada We Believe, é a mais recente incursão da P&G em mensagens de marca que incorpora uma mensagem social para alcançar os consumidores de uma forma mais significativa.
Em um spot digital de quase 2 minutos, o anúncio mostra vários homens de aparência ansiosa, presumivelmente se olhando no espelho e ouvindo notícias sobre bullying, o movimento #MeToo e assédio sexual.
Uma narração pergunta: Isso é o melhor que um homem pode conseguir? É isso? O anúncio continua desafiando Boys will be boys como uma desculpa para várias formas de comportamento grosseiro e mostra maneiras sutis de intervir. A narração reconhece os homens que defendem padrões mais elevados - principalmente com clipes de vídeos virais -, mas depois assume uma posição: Acreditamos no melhor dos homens. Para dizer a coisa certa. Para agir da maneira certa. Alguns já são, em grandes e pequenos. Mas alguns não são suficientes.
O anúncio surge em meio ao movimento #MeToo que eclodiu em 2017, após vários assédios sexuais e outros escândalos. Mas enquanto alguns elogiam sua mensagem, outros criticam o marketing anti-masculino da Gillette, chegando a pedir um boicote.
O melhor melhor que um homem pode obter foi apresentado pela primeira vez há três décadas, de acordo com um comunicado à imprensa. O lançamento do anúncio We Believe é parte de uma campanha maior que inclui US $ 3 milhões em doações de caridade ao longo de três anos. A doação, em parceria com The Boys & Girls Clubs of America, tem como objetivo desenvolver programas nacionais que incentivem homens e meninos a serem mais inclusivos, responsáveis e admiráveis.
A Gillette acredita no melhor dos homens, disse Gary Coombe, presidente da P&G Global Grooming. Ao responsabilizar uns aos outros, eliminando desculpas para o mau comportamento e apoiando uma nova geração que trabalha para seu ‘melhor’ pessoal, podemos ajudar a criar mudanças positivas que farão diferença nos próximos anos.
A campanha da marca de barbear continuará a se desdobrar em TheBestMenCanBe.org e em seus canais sociais, onde pede aos fãs que compartilhem suas histórias.
Nos últimos cinco anos, a P&G mudou gradualmente para mais anúncios com mensagens sociais após o grande sucesso da campanha #LikeAGirl de 2014 para sua marca de calcinhas Always.
Desde então, a P&G desafiou as atitudes sociais em várias campanhas, incluindo preconceito racial em 'The Talk' de 2017.
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