Eu quero meu Maypo; Espero não estar sozinho nisso.
Lance Archibald é um CEO do século 21 com todas as credenciais certas: Harvard Business School, é claro, via BYU, onde jogou basquete. Ele trabalhou na Snapfish and Logoworks antes de ingressar em sua empresa de tecnologia de ponta, Homestat Farm, transformando espaços industriais urbanos abandonados em jardins hidropônicos cultivando produtos orgânicos e artesanais para ...
Brincadeira: Homestat Farms é dona do Maypo, o cereal quente de 68 anos, e é por isso que o procurei. Há mais de meio século, eu venho despejando o morno e delicioso Maypo Instant Maple Oatmeal em minha mandíbula ansiosa.
Maypo havia desaparecido das prateleiras da minha loja Sunset Foods. Deve ser um problema de reabastecimento, disse a mim mesmo. A popularidade intensa e cult do clássico e reconfortante Maypo deve tornar difícil mantê-lo em estoque.
Mas o tempo passou e o nutritivo e nostálgico Maypo não estava voltando. Fiz algo completamente estranho: pedi a um gerente da Sunset para estocar as coisas. Se você carregá-lo, vou comprá-lo, prometi.
Então - milagres falados - eles fizeram. Uma dúzia de caixas apareceu na prateleira. Comprei um, desfrutei de uma tigela do jeito que gosto, adulterei com gérmen de trigo, farelo e uma colher de sopa de xarope de bordo para realçar o efeito de bordo.
Mas eu não posso comer muito. O resto daquelas caixas apenas ficam lá, me repreendendo. Eu me sinto responsável por Maypo, embora realmente não seja. Lance Archibald é. Como ele se meteu nesta situação?
Comprei este negócio há cerca de quatro anos e meio de um senhor de quase 60 anos, que pretendia se aposentar, Archibald, 44, me contou. Quando olhei para esse negócio, vi uma categoria, a categoria de cereais quentes, que está crescendo, devido às tendências de saúde, à medida que as pessoas se afastam dos cereais frios. Eu vi essa marca, essas marcas - nós também possuímos Wheatena e Maltex - que têm uma base de clientes realmente apaixonada.
Nós estão apaixonado, pelo menos por cereal quente. Mas também estamos envelhecendo. Mesmo quando éramos jovens, precisávamos ser persuadidos - a premissa do famoso Eu quero meu Maypo! comercial era crianças se recusando a comer mingau de aveia. Então, o que está acontecendo agora com Maypo?
Certamente enfrentamos desafios para espaço nas prateleiras, disse Archibald, observando que os moradores de Chicago são particularmente negligentes quando se trata de comer nossa porção de Maypo suave e satisfatório. Não somos tão fortes lá como ao longo da Costa Leste e da Nova Inglaterra. Nossa casa é a Nova Inglaterra. Tenho trabalhado muito para expandir isso. Tivemos sucessos. Quaker Oats controla muito espaço de prateleira.
O nome do jogo é expansão da marca. Os supermercados oferecem um espectro de sabores kudzu do Quaker Instant: maçãs e canela, maple e açúcar mascavo, manteiga de amendoim e mel, especiarias de abóbora, já que faltam quase um mês para o Halloween, sem falar em proteínas, antioxidantes, sem glúten.
Eles estão tentando criar um outdoor, disse ele. Você só tem um Maypo.
Se tiver sorte.
Homestat Farm tem tentado jogar esse jogo, apresentando Vermont Style Maypo, que é mais cremoso, e Maypo com Quinoa, que é simplesmente errado. No entanto, não há novos comerciais.
Não podemos pagar algo assim; somos uma pequena empresa, disse Archibald. Do ponto de vista do orçamento de marketing, eles podem oferecer mais do que nós. Recentemente, renovamos a marca, tentamos nos manter fiéis a Marky. [Mascote do desenho animado de Maypo]. Melhoramos as imagens e o pacote, tentamos torná-lo mais moderno e fresco.
Isso é preocupante. O motivo pelo qual Maypo cavou um sulco tão profundo em meu cérebro - além do fato de que me lembro de ter transformado as caixas em robôs - é que foi tão anunciado. Não apenas a animação dos anos 1950, mas t a campanha de 1967, onde estrelas do esporte como Mickey Mantle, Wilt Chamberlain e Johnny Unitas gritaram - literalmente, chorando ou fingindo - que querem seu Maypo. A deliciosa aveia pela qual os heróis choram.
Uma campanha, seria negligente em não mencionar, reprisada 15 anos depois, quando as grandes empresas de cabo se recusaram a lançar um canal de música 24 horas por dia chamado MTV. ele respondeu incitando estrelas do rock como Mick Jagger - que não teve problemas em adotar o tom de uma criança petulante - chorando, eu quero minha MTV!
O suficiente. Não podemos preservar a infância, mas a maioria gosta de guardar uma ou duas relíquias. Um único carro Tootsie Toy azul, resgatado da mão obliterante do tempo, está sentado na minha mesa. Espero manter um cereal quente particular também e agradeço os esforços de Lance Archibald em meu nome.
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