Joe Mansueto sabe que a Fire deve acertar o próximo logo
Três logotipos em quatro anos não é uma forma ideal de construir uma marca. Essa é apenas uma das razões pelas quais o Fire deve garantir que será um sucesso em sua próxima reformulação de marca.
Três logotipos em quatro anos não é uma forma ideal de construir uma marca. Essa é apenas uma das razões pelas quais o Fire deve garantir que será um sucesso em sua próxima reformulação de marca.
É extremamente importante, disse o proprietário do Fire, Joe Mansueto, ao Sun-Times esta semana durante uma ampla entrevista. Precisamos acertar. Fizemos uma alteração, o que não é incomum. O que é incomum é fazer duas mudanças, que você introduz algo e não é exatamente o ajuste certo.
O Fire está fazendo outra mudança porque o logotipo que eles revelaram em novembro de 2019 foi incrivelmente mal recebido. Em vez de o time marcar uma nova era ao voltar para Soldier Field, isso atraiu a ira dos fãs pela marca oval com a chamada coroa de fogo, e muitos ansiavam pelo brasão florian original inspirado em cruz da franquia.
O logotipo foi um erro notável fora do campo do Fire enquanto eles faziam outros movimentos do lado dos negócios que foram amplamente aplaudidos depois que Mansueto comprou Andrew Hauptman em setembro de 2019. Adicionar WGN-TV à transmissão ESPN + de streaming colocou o Fire em um estação local conhecida por esportes, e a franquia claramente acrescentou ao seu braço de marketing com vídeos e campanhas elegantes que foram um sucesso nas redes sociais. A equipe também evitou demissões e dispensas de funcionários, mesmo com a pandemia deixando os fãs fora do Soldier Field e diminuindo a receita.
Enquanto isso, Mansueto estava ciente de como o logotipo foi inicialmente recebido, mas queria dar a todos a chance de se acostumarem com ele. Isso nunca aconteceu, e Mansueto disse que houve uma percepção gradual de que o logotipo não duraria, com a decisão final vindo cerca de um mês atrás.
Agora, com a ajuda de apoiadores, o logotipo será alterado novamente. Mansueto está ansioso para ver o desenrolar do processo e espera que o resultado persista.
Depois de perceber que [um logotipo] não é um bom ajuste, você pode fazer duas coisas: Você pode deixar que continue e viver com algo que não se encaixa bem, disse Mansueto. Ou você pode dizer: ‘Ei, nós tentamos, mas não funcionou. Vamos tentar de novo. 'Mas, desta vez, precisamos acertar.
Claramente, o processo será diferente da mudança de marca de 2019 que vazou nas redes sociais antes de ser revelada. Esperançosamente, o resultado também será.
Acho que aprendemos muito na primeira tentativa, disse Mansueto. Temos mais tempo para acertar desta vez. Receberemos muitas contribuições dos fãs, começaremos as mesas redondas em breve com os fãs. Pedimos aos fãs que enviassem, ‘Dê-nos seus comentários’. Queremos que a base de fãs esteja muito envolvida em todo o processo e vamos tentar torná-lo divertido. Um processo muito aberto e transparente.
Não se trata de algumas pessoas atrás de portas fechadas inventando algo. Este é um processo aberto e transparente onde os fãs estão envolvidos. Acho que vamos ser muito atenciosos.
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